苍山脚下舞起《蝴蝶之梦》

苍山飘雪、洱海扬波、彩蝶双飞……这些关键词都可以在《蝴蝶之梦》中找到，上千年的南诏国文化融人到奇音妙舞中，让人无法不沉醉在这如诗如画的境界里。难怪文化部原部长、全国政协常委高占祥如此生动地评价：“《蝴蝶之梦》在国内堪称一流，现在到大理真是白天有玩头，晚上有看头，旅游有奔头，大理有来头。”而中共云南省委副书记丹增则称其是“云南文化产业的又一硕果”。

经典案例《蝴蝶之梦》争来“面子”        

    在昆明至丽江的黄金旅游线路上，不下5台同等规模歌舞表演的同质竞争中，是什么使这台才运作了两个多月的梦幻歌舞初见成效，它又是如何走出自己的特色的?在采访演绎这台节目的大理旅游集团董事长、总经理和佳轶时，我们听到了很多背后的故事。和佳轶告诉记者，《蝴蝶之梦》在相当多的同质竞争中起步，虽然还存在一些困难，并没有预期的那样盈利，但这台节目却给足了文化大理的晚间一个“面子”。“游客在大理的滞留时间从原来的不到12个小时增加到了1．25天。”和佳轶显得信心十足，因为不光是《蝴蝶之梦》，大理旅游集团的其他项目在文化大理的“面子”工程中同样举足轻重。    

据不完全统计，大理旅游集团在创造了旅游文化企业改革的“经典案例”后，仅一年时间，大理旅游集团下属的三塔公园接待游客126万余人次，与2003年同比增长了4倍；蝴蝶泉公园接待游客124万余人次，与2003年同比增长了2倍；洱海游船接待游客122万人次，与2003年同比增长88％…… 
文旅联姻  影视城让人流连忘返    

    现在走进大理，你会发现经过20多年市场培植的“三道茶”有了一个更新颖的面孔，文化与旅游的完美结合让它成为了大理文化旅游中一个最活跃的品牌。在促成“三道茶”这桩姻缘后，大理旅游集团尝到了甜头，紧接着“崇圣寺” 、“天龙八部影视城”等旅游品牌都在他们的“牵线” 下与文化佳偶天成。    

    据介绍，在大理旅游集团的推动下，大理白族自治州目前已经打造了有“三道茶”歌舞表演资质的旅游文化企业7家，从业人员200余人，每年的演出收入达1000多万元，同时还带动了食品加工业、旅游工艺品开发业等相关产业的发展，去年，洱海游船的“三道茶”歌舞表演实现了利润388万元。去年2月，大理旅游集团接手天龙八部影视城后，将其定位为文化旅游、影视拍摄、产业经营三位一体的景区。和佳轶告诉记者，影视城的运作思路是强化文化产业意识，以北宋大理国的历史文化、武侠文化、饮食文化、民俗文化、作坊文化为基础，大力发展文化旅游和产业经营。《天龙八部》从金庸笔下走来与每个游客亲密接触，在继电视剧《天龙八部》之后，《倩女幽魂》、《福星高照猪八戒》等8部影视剧先后在该城拍摄完成。今日的影视城，游客量和营业额急剧上升，  “段王爷”招亲、皮影戏、飞天高跷令游人流连忘返。    

资源整合  把文化旅薪产业做亮    

  实际上，大理旅游集团创造了业界的一个佳话，在自身变革的进程中，他们也用自己独特的文产发展模式为文化大理增添了一笔亮色。该集团在文旅联姻的基础上，又与丽江旅游企业共同组建了“一卡通”旅游交易结算平台，并于日前移至昆明。    

去年，该集团又在当地的支持下，成为全国惟一由企业运作的“申魅”承办者。大理与其他39个人围城市从600个全国中小城市中脱颖而出，荣膺“最佳中国魅力城市”的桂冠。作为“申魅”系列活动的承办方，大理旅游集团也为政府指导、企业运作举办大型活动提供了范例，开辟了大理旅游企业、新闻媒体与客源市场沟通联系的新通道。其实，熟知大理旅游集团的人都还记得，在2003年，集团亏损1200万元。而一年之后，改革后的大理旅游集团一举扭亏为盈，累计实现利润3000余万元。“集团飞速发展的经验只有一条，就是紧扣旅游与文化结合的生命线。”和佳轶说，下一步将建立规范的以产权为纽带的股份制企业，做大做强大理文化旅游集团，并争取上市。实现大旅游、大市场、大发展的终极目标，把大理的文化旅游产业做特做亮，并把大理旅游集团发展成为全国知名企业集团。