2012年12月27日下午，首届《云南美旅游形象短片展播赛》开播仪式在云南电视台举行，本次展播赛由云南省旅游局和云南广播电视台联合主办。

展播赛以云南省旅游宣传口号“七彩云南 旅游天堂”为主题，旨在集中展示云南旅游的发展成绩，完美体现云南绮丽的自然风光、多彩的民族风情、悠久的历史文化，深入打造云南旅游形象，同时也将为云南各地旅游新资源、新形象搭建一个集体亮相的平台，推动云南旅游的对外宣传。

云南省旅游局副局长文淑琼在启动仪式上讲到：“云南旅游经典形象、经典景区已经深入人心，‘云南美——旅游形象短片展播赛’就是希望建立起云南各地旅游精品资源库，促进云南旅游产业跨越式发展。”据了解，参赛的旅游形象宣传片将在2013年1月10日在云南电视台进行轮流播放，届时观众可以通过电视欣赏到来自大理、丽江、曲靖、昭通等地的制作精美的旅游形象宣传片。

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